《凤凰芜湖》:5.08亿!芜湖电商三只松鼠双十一销售额跻身天猫前十
2016-11-14 14:26:39

2016年双11当天,安徽芜湖电商三只松鼠天猫单店仅3分钟就突破一千万,28分钟突破一个亿,24点,三只松鼠天猫单店435,057,283的数字在来自全国各地555多名主人和1000多名员工的尖叫声中定格在大屏,全渠道销售额突破5.08亿!这是三只松鼠连续五年来在全网零食行业获得5冠王,当天的销售额处于天猫全品类第7名的成绩,一个食品品牌第一次跻身前十名,一颗小小的坚果,勇敢地与国际大品牌站在了一起。

5亿!三只松鼠的重要里程碑

双11当天的销售数据较去年相比增长了90%,这一天,超过1400万“主人”来到三只松鼠的店铺,这一数据相当于全国网民3%的人口一天内进入了松鼠店铺,形成了超过460万单的包裹,这些包裹的数量足足可以堆满50个标准足球场。今年双十一,三只松鼠共投入近万人,共同为全国各地的“主人”提供极致的服务。统计数据显示,当天进店购买的消费群体男女占比3:7,而最强的购买年龄段在18-30岁之间,坚果类产品依然是主人购买最多的产品。 

如此巨量的用户,证明着松鼠IP已经慢慢进入了“主人”心智,而销量的背后更意味着挑战,这更甚于5年前三只松鼠从0到1的挑战。事实上,5亿销售额的到来,在三只松鼠看来已是意料之中,这得益于三只松鼠发展五年来在互联网获得的人口红利及松鼠文化,这包括品牌文化、企业文化。而当前,互联网人口红利正在逐年递减,随之而来是更为“挑剔”的消费者和极具个性化的需求。“松鼠老爹”章燎原曾说过,对于双十一销量带来的增长,他反而更关注主人、员工以及企业在双十一过程中的成长,以及产品、品牌为主人带的愉悦体验。

章燎原在24点数据定格后表示,5.08亿这个数字对他来说一点都不重要,三只松鼠对数字尊重,但永远不会追求数字,追求的是背后的带给千万主人的爱和快乐,带给全球无数的农场无数的收益,带给几千名员工的幸福,这是三只松鼠真正背后的追求。

五年获骄人成绩

2016年9月30日,三只松鼠在芜湖开了第一家线下体验店,在今年双十一当天,三只松鼠投食店进店人数超过8000人,当天销售额达18万。

这个正经历转折之年的年轻企业,正以它自有的方式迎接着来势汹汹的互联网大潮。让三只松鼠按照销量、产生包裹数、访客流量、发货分仓、发货时长,来感受一下数据带来的刺激与震撼:

2012年,766万,7.5万个包裹。

2013年,3562万,36万个包裹。

2014年,1.09亿,110万包裹,392万访客,4大分仓,4天。

2015年,2.66亿,260万包裹,731万访客,8大分仓,5天。

2016年,5.08亿,460万包裹,1400万访客,12大分仓,预计6天发完所有的包裹。截至12日凌晨1点30分,三只松鼠已经发出30%的包裹!

章燎原首次披露四大战略部署

三只松鼠的下一个五年已经开启,未来将是怎样的发展态势?章燎原首次披露四大战略部署,四大举措连接的是商业上的四个举措和未来的四个变化。一、新消费,提出新消费概念在于消费者将由过去的对某一品牌单一的体验,需要变成更为多元化的渠道,未来可以前往“松鼠城”,从吃一顿饭、买坚果、整个过程都是基于松鼠IP带来的一种氛围;二、新商业,现在老的商业都是过去EMBA课上讲的商业,然而未来商业一定是跨界,找到共同的基因,融合一种新商业出来,让想象变成无限;三、新零售,新零售是零售以后不再仅是买卖东西,而是娱乐化的零售,未来零售没有导购,而是提供一种场景、提供氛围,带来快乐的同时,消费者不自觉地掏钱去买东西。四、新制造,是依靠数据的推动,通过数据来连接生产者和主人之间的每一种关系。

据悉,根据三只松鼠的发展目标,计划下一个五年,将跻身中国500强行列,未来十五到二十年,进入世界五百强。三只松鼠的发展路径将通过品牌IP,线上销售,线下体验,同时贯穿松鼠文化而实现。(李萌)

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