《芜湖日报》:“三只松鼠”下一个五年如何跳得更高?
2016-11-14 14:22:52

  □记者 王磊

    5.08亿元!截至11月11日24时,芜湖本土电商“三只松鼠”单日全渠道销售额达到5.08亿元。其中,天猫单店铺全天成交额达到4.35亿元。在天猫的销售(商家)排行榜上,“三只松鼠”位列NO.7。同一榜单上还有苏宁易购、小米、海尔、NIKE、优衣库等赫赫有名的品牌,芜湖电商创造了新的辉煌。

    在数字定格的那一刻,“三只松鼠”创始人兼CEO章燎原说,他最激动的是“三只松鼠”进入电商全品类的第七名,第一个五年的收官之作可圈可点。“三只松鼠”的下一个五年又会走向何方?

    “一天5个亿”打响五年收官之战

    与往年一样,“三只松鼠”在11月10日下午举行了媒体见面会。会场设在被称为“全球第一”的松鼠洗脑院。发布会简单而热烈,内容却非常丰富。关于第一家“三只松鼠”投食店、新书《松鼠老爹与三只松鼠》、大数据驱动下的产品创新、“三只松鼠”的大娱乐战略,以及由章燎原发布的“三只松鼠”的现在与未来,就是没有人提“双十一”,没有人提5亿元的目标能不能实现。

    从“头脑风暴”中走出来,天色已晚。记者忽然意识到这里已经是聚集了无数目光的“战场”。工作区域内挂满了“一天5个亿”的横幅标语,一张张年轻面孔上都涂上了个性的油彩,充足供应的各种小吃、零食、水果等都摆出了胜利的造型。公司厂区里搭建了充满森林特色的舞台,巨大的显示屏上,随时变动的数字提醒着11月11日零点即将到来。

    5亿!5亿!5亿!零点刚过,90后年轻人的呐喊声振聋发聩。来自天猫后台的数字快速跳跃,让前来观战的媒体朋友都感到热血沸腾。章燎原也忍不住冲上去,在“双十一”观战台前擂起了战鼓。时间仅仅过去了28分40秒,交易额突破1亿元。什么时候突破去年“双十一”的2.51亿元,已经成为员工们乐于参与的有奖竞猜。

    在办公区域后面就是芜湖仓。到处灯火通明,忙碌的运输车川流不息,堆积如山的产品正在进行快速组合、打包。在城市规模并不大的芜湖,现场版的“双十一”只有亲临现场才倍感震撼,一时无法用语言形容。

    人称“松鼠老爹”的章燎原在2012年创立了“三只松鼠”,并用短短数年,将其做成目前国内销售规模最大的互联网食品品牌。5年来,这匹黑马不断创造奇迹:2012年“双十一”,“三只松鼠”全天销售额766万元;2013年3562万;2014年1.02亿元;2015年2.5亿……奇迹还在继续。12日上午,“三只松鼠”举行了小范围的媒体发布会,虽然数字早已经在朋友圈里被反复转发。5.08亿元,这一数字还可以这样解读:460万包裹,1400万访客,10大分仓,预计6天时间全部发出。

    “文化赋能”如何助力松鼠再次起跳

    虽然记者已经多次受邀观战“三只松鼠”的“双十一”,然而在10日下午的媒体见面会,记者从章燎原的讲话中读出了更多内容。

    “过去的几年里,‘三只松鼠’做了两点五件事。”章燎原说,第一件事是松鼠做了一套云生产线和评估体系,从这个角度说,“三只松鼠”不仅是一家食品公司,更是一家数据公司。第二件事是文化,“三只松鼠”自带IP,而且是一家品牌化的IP,形成了品牌文化。第三件事刚起头,“三只松鼠”开了投食店,刚刚运营1个多月的时间,未来将全国布局。

    说起下一个五年,章燎原提出了“三只松鼠”着眼的四大战略部署:大健康、大娱乐、大品类、大消费。这也是“三只松鼠”首次对外披露未来发展战略。与之相连的,是“三只松鼠”观察未来商业发展的四个变化:新消费、新商业、新零售、新制造。四个“新”合在一起,松鼠的产业布局清晰可见。通过品牌IP,线上销售,线下体验,贯穿其中的正是松鼠文化。

    章燎原提出,今年销售额达到50亿元,下一步将冲刺百亿目标,跻身中国500强。要实现这一目标,仅仅靠坚果类产品恐怕难以完成。今年,“三只松鼠”的植入广告在多部大热的电视剧中成功抢镜,投食店持续不断的客流,都已经凸显松鼠IP的强大效应。在媒体见面会上,记者看到了期待已久的“三只松鼠”动画片。松鼠小贱、小美、小酷的城市历险故事,制作精良的动画片显示出松鼠动漫不容小觑的实力。目前,52集的动画片已经进入后期,预计不久将与观众见面。同时,依托“三只松鼠”动漫产业的基础,布局松鼠影业板块,预计将于2017年启动大电影的拍摄。

    如果说投食店、动画片、电影等还只是单点布局,那么“三只松鼠”正在筹划的松鼠城,无疑承载着该公司的文化梦想。这是一个以松鼠IP为核心的新型商业业态,介于商业综合体、主题公园之间,是一个开放的城市公园。市民在娱乐中消费,在消费中娱乐,把旅游做成快消品,将实现产业的新突破。记者了解到,目前芜湖松鼠城已经处于规划阶段。

    “三只松鼠”的下一个五年已经启动,“文化赋能”将助力“三只松鼠”再次起跳,跳得更高。

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